Valor de la marca
Piense en algunas de las marcas que ha llegado a conocer y amar: Apple, Amazon, Nike, Coca-Cola. El mero hecho de pronunciar estos nombres puede evocar imágenes, emociones y a veces incluso antojos. Uno siente una satisfacción instantánea sólo con pensar en las marcas que le gusta comprar o con las que trabaja.
Esto es algo con lo que he luchado personalmente mientras construía mi negocio. Es fácil centrarse en el retorno de la inversión en cada campaña de marketing que realizas, pero rara vez esa actitud de pequeño alcance se traduce en la construcción de una marca de gran renombre. Para obtener un rendimiento muy alto, hay que invertir en la propia marca.
La identidad de su marca es algo más que lo que vende a los clientes. Ni siquiera son los beneficios que puede proporcionar a sus clientes o los resultados que pueden esperar de trabajar con usted. La identidad de una marca es algo mucho más personal que los beneficios y las soluciones. Es lo que usted es.
Tomemos como ejemplo a Disney. La marca Disney no son las películas ni los parques temáticos. Es la capacidad de contar historias mágicas que crean conexiones emocionales con los consumidores. Con cada campaña de marketing que realiza Disney, no se centra en vender solo una película, una atracción o un producto. En cambio, vende la experiencia.
Cómo medir el roi de la marca
Muchas empresas le permiten comprar o vender acciones directamente a través de un plan de acciones directas (DSP). También puede hacer que los dividendos en efectivo que recibe de la empresa se reinviertan automáticamente en más acciones a través de un plan de reinversión de dividendos (DRIP).
Planes directos de acciones – Algunas empresas le permiten comprar o vender acciones directamente de ellas, eliminando la necesidad de utilizar o pagar comisiones a un corredor de bolsa. Pero es posible que tenga que pagar una comisión por utilizar los servicios del plan. Asegúrese de leer los documentos de divulgación de la empresa antes de inscribirse. Algunas empresas exigen que usted ya posea acciones de la empresa o que sea empleado de la misma antes de poder participar en sus planes de acciones directas. Es posible que pueda comprar acciones invirtiendo una cantidad específica de dinero en lugar de tener que pagar por una acción entera. Algunos planes exigen una cantidad mínima de inversión o le obligan a mantener unos mínimos específicos en su cuenta.
Los PSD no suelen permitirle comprar o vender sus valores a un precio de mercado específico o en un momento determinado. Más bien, la empresa comprará o venderá acciones para el plan en momentos establecidos -por ejemplo, diaria, semanal o mensualmente- y a un precio medio de mercado. Puede saber cuándo comprará y venderá la empresa las acciones y cómo determina el precio leyendo los documentos de divulgación de la empresa. Dependiendo del plan, es posible que pueda transferir sus acciones a su corredor para que las venda, pero el plan puede cobrarle una comisión por hacerlo.
ملاحظات
Para ser técnicamente correcto, en realidad no se puede invertir en marcas. Lo único en lo que puedes invertir es en empresas que cotizan en bolsa (marcas y empresas no son lo mismo, pero a menudo se utilizan indistintamente, cosa que también haremos). Para ello, hay que comprar acciones y participaciones de la marca en una plataforma bursátil.
Hemos mirado hacia el futuro y hemos elegido siete nombres principales que podrían valer su inversión en 2021. Estas empresas podrían tener un buen rendimiento y ayudarle a obtener beneficios. ¡Tu inversión siempre está en riesgo cuando compras en estas marcas!
Etsy es una plataforma online que ayuda a la gente corriente a tener su propia tienda de comercio electrónico. Los usuarios pueden vender casi cualquier cosa en Etsy como un negocio secundario o como un ingreso a tiempo completo. El uso de la plataforma está aumentando debido al aumento del desempleo en 2020 y al creciente espíritu empresarial entre los grupos de edad más jóvenes.
Tesla tiene grandes ambiciones, ya sean vehículos eléctricos o aterrizar en Marte. Puede que algunos de sus planes sean extravagantes y exclusivos para una pequeña población de súper ricos, pero la empresa es un éxito y parece que seguirá creciendo.
Inversión
Ningún negocio es demasiado aburrido para el branding. De hecho, la marca es la única herramienta indispensable que diferencia a su empresa de las demás. Tanto si su empresa vende de empresa a empresa (B2B), de empresa a consumidor (B2C) o directamente al consumidor (D2C), siempre debe construir su marca mediante el marketing y la publicidad.
La gran cuestión viene cuando se plantea dar un paso atrás para centrarse por completo en la creación de la marca. Un proyecto de branding minucioso y reflexivo puede ser costoso y llevar mucho tiempo, lo que lleva a muchos empresarios a cuestionar el gasto. He aquí algunos casos en los que el branding puede o no ser el mejor camino a seguir, y mis consejos sobre cómo proceder.
Si estás lanzando un nuevo negocio, al mismo tiempo estás construyendo una nueva marca. Un plan de branding es una parte esencial de tu kit de inicio. Si tiene una empresa ya existente que ha superado su identidad -por ejemplo, debido a un giro empresarial, a un crecimiento significativo o a una nueva oferta interesante- es probable que también quiera abordar el tema de la marca. Pero asegúrese de conocer la diferencia entre rebranding y revisitación.
